暑期档历来是影视市场的“必争之地”，也是“爆款”频出的旺季之一。2025年暑期档已过半，电影档期总票房刚刚迈过40亿元的门槛，领跑大盘的头部影片尚未出现。剧集市场也呈现出冷静的状态，自6月上旬《藏海传》完结之后，云合数据显示，大盘规模一直处于2亿左右，与往年同期相比热度偏低。今年夏天，还有更多待播剧随时准备加入“战局”，剧集市场能否再现爆款？
“爆款”断档，古装剧求新求变
往年暑期档，古装剧是撑起大盘的主力军。2022年，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》三剧连爆，赵露思、王鹤棣、虞书欣、张凌赫等95后新生代演员几乎“一夜上桌”；2023年，《长相思》《长风渡》《莲花楼》既有自带底盘的强势IP，也有凭口碑出圈的黑马作品；2024年暑期档播出的《庆余年2》《墨雨云间》《长相思2》，IP续集热度不减，抓住观众情绪的复仇爽剧带领大盘“起飞”。
今年以来，古装剧市场出现了降温的趋势。上半年，只有《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》《白月梵星》4部古装剧正片有效播放超过15亿。其中打响暑期档前奏的《藏海传》热播市占率峰值突破40%，连续23天登顶热播榜冠军，集均有效播放量超过4000万，为6月份以来唯一一部达到该热度的电视剧。目前暑期档过半，后续播出的《长安的荔枝》《临江仙》《锦绣芳华》《桃花映江山》等古装剧再未达到爆款的热度。尤其是手握大IP的《长安的荔枝》，开播时热闹非凡，却因改编注水严重，滑向了“高期待、低热度”的局面，收视率和有效播放量不及预期。
古偶审美疲劳已经不是新鲜事，今年暑期档，古装剧主动求新求变，进行了诸多反套路、类型融合等尝试。《临江仙》将“离婚”概念引入仙侠世界，用“三婚三离”讲述三生三世的虐恋情深，但新颖设计和白鹿、曾舜晞等高人气演员依然吸引眼球，集均播放量超过3000万，达到了热播级别。《书卷一梦》以“穿书”的创新设定，将狗血桥段以吐槽形式展现，在社交平台引发话题讨论，在主线叙事上，通过无限流叙事和轻喜剧风格讲述浪漫爱情故事，在传统古偶赛道中开辟新意，该剧单日最高播放量破亿。正在热播的《朝雪录》是一部古装探案剧，讲述了贵女遭遇灭门后从事“仵作”职业，通过单元案结合复仇主线的结构，满足观众对剧情的多重需求。剧中既有离奇案件，又有推理探案中的中式恐怖美学，还有权谋复仇，可谓集热门元素为一身。
接下来，还有多部古装剧有望在暑期档播出，大多走“古装+”的融合路线。其中，热门男频IP《凡人修仙传》是最瞩目的一部，今年5月份，该剧在优酷站内预约量已突破200万。不但有原IP庞大的粉丝基础，据了解，该剧特效被认为是国产仙侠影视的顶尖水平，值得期待。由《莲花楼》原班人马打造的武侠剧《赴山海》也是备受期待的一部古装剧，该剧改编自“新武侠四大宗师之一”温瑞安的小说《神州奇侠》，结合了“穿书、系统流”的设定，吸引了不少关注，双平台预约数已破850万。
此外，王星越、向涵之主演的古装探案剧《定风波》，许凯、田曦薇主演的《子夜归》，陈飞宇、王影璐主演的玄幻仙侠剧《献鱼》等古装剧也颇受期待。
“公检法”题材热播，靠口碑出圈
虽然爆款缺失，但今年暑期档出现了好戏连台的局面，尤其是现实主义题材，口碑好剧频出，对观众来说是意外之喜。早在今年4月份，《无尽的尽头》凭借口碑出圈，豆瓣评分高达8.3分。剧中改编自现实社会案件的剧情引发关注，聚焦青少年犯罪、如何保护未成年人等议题，让观众关注到了长期在影视剧中失声的青少年群体。
今年暑期档，多部以公检法为题材的现实主义剧集，成为不可忽视的亮色。“是黑恶一个不漏，不是黑恶一个不凑。”先是《以法之名》凭借悬念迭起的剧情和实力派群像演绎收获好评，让观众关注检察机关“刀刃向内”的监督工作；后有同样以检察官为主角的《正当防卫》开播，直面“正当防卫”这一具有争议的法律概念。
正在热播的《扫毒风暴》热度稍显逊色，但豆瓣开分达到8.0分，有望凭借口碑发酵发挥长尾效应。该剧以1995年震惊全国的“12.36吨冰毒案”为原型，由段奕宏、秦昊主演，讲述了20世纪九十年代资深缉毒警察林强峰与从走私商堕落为大毒枭的卢少骅之间，一场跨越数年、席卷多地的正邪较量。该剧的多线叙事、群像塑造均是亮点，但在节奏、镜头上有炫技的嫌疑，导演过度追求艺术，导致一部分观众流失。然而剧情值得一看，不仅展现了高潮迭起的禁毒斗争，更揭露了毒品对人性的泯灭与社会的危害。
这些以“公检法”为题材的剧集关注到了不同的犯罪群体和受到侵害的普通公民，接下来，还有《利剑·玫瑰》定档今年暑期。该剧由迪丽热巴、金世佳主演，是一部“打拐”涉案剧，讲述了林山市公安局邓妍（迪丽热巴饰）、常锐（金世佳饰）、尹建生（尤勇智饰）组成“打拐铁三角”，在侦破多起触目惊心的拐卖大案过程中，直面人性深渊并最终摧毁人口拐卖网络的故事。
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